Le
référencement est-il plus utile que la publicité
en ligne ?
Le référencement est complémentaire de
la publicité en ligne. Entre 0,5F et 5F du coût
par clic pour une bonne campagne de référenement
contre 5F à 15F de coût par clic pour une campagne
publicitaire.
Si un bon référencement permet de générer
des visites à un coût inférieur à
celui d'une campagne de publicité, on ne peut en déduire
qu'il ne faut faire que du référencement et pas
de publicité pour plusieurs raisons:
Le potentiel de création de trafic sur un mot-clé
(le nombre de fois où une demande est tapée dans
les outils de recherche) est nécessairement limité.
La publicité ne se heurte pas à ces limites.
Pour toucher certaines cibles qui se contente par exemple d'utiliser
Internet pour consulter une poignée de sites d'information
(Les Echos, par exemple) mais qui utilisent peu les outils de
recherche, la publicité en ligne est indispensable